品牌IP化或成大势所趋，甜啦啦如何以情感赋能，传递快乐文化？

据相关数据调查,2020年中国茶饮市场的总规模为4420亿元,全国茶饮门店数已突破60万大关。在消费力的驱动下,新式茶饮加速进化,茶饮市场的竞争也日益激烈,单是靠产品输出已然不能捕获消费者的心。

于是一些茶饮品牌开始打造自己的特色IP,以此来突出品牌风格,让大众对自身品牌产生深刻的记忆点,从而能够在这千亿级的茶饮市场脱颖而出。

1.以情感赋能IP,传递品牌快乐文化

如今90 后与 00 后占据近七成茶饮市场,茶饮消费群体趋向年轻化,这一群人的特征便是“爱分享”。依据这一消费特点,甜啦啦提出“一杯甜啦啦,快乐你我他”的slogan,以“快乐”为核心词做延展,为消费者进行情绪传达。

如此一来,提到甜啦啦,顾客便会联想到“愉悦、快乐”等这一系列美好的词语,他们也不由自主地把这份快乐传递给他人。

不仅如此,甜啦啦的整个IP形象设计也与其品牌的“快乐文化”相契合,整体以Logo小蜜蜂为原型,所衍生出的“甜啦”这一IP,生动活泼、萌趣可爱,深受消费者的喜爱。

这一品牌有了IP的加持后,便把带给消费者的体验,由一杯香甜的奶茶转化为生活的甜蜜、快乐与幸福,不仅让品牌变得更加好玩有趣,还让两者之间产生了情感纽带,进一步传递品牌的美好价值。

2.经典IP再升级,打造节日视觉盛宴

品牌IP形象确定之后,仅仅依靠原有的IP流量是不够的。要想保持足够的活跃度与影响力,就得持续优化IP,设置不同玩法,从而维持消费者对品牌的新鲜感。

在这方面,甜啦啦也有许多借鉴之处,在刚刚过去的新年里,其品牌不仅对IP形象进行了进一步优化,还设置了多重互动玩法。

① 统一视觉呈现——门店一键“变红”

为了营造过年的氛围,甜啦啦为门店换了一套以红色为主题色的视觉设计。从台卡菜单、小程序界面到门店所播放的电视机画面,均融入了新年主题IP形象,化无形到有形,可使顾客能够直观地感受到新年氛围,从而产生进店的欲望。

② 新年特推产品——芋泥QQ奶绿

新年期间,这一品牌还推出新品芋泥QQ奶绿。产品原料采用2020年度大火的芋泥和珍珠小料,包装设计同样以中国红为主色调,画面将IP形象融合了多个新年元素,为 “甜啦”穿上了舞龙舞狮的新年服装。从产品到包装,无一不在用细节传递年味。

③ 创意文创周边——中国风礼盒

与此同时,甜啦啦还制作了一套新年IP礼盒,以此来回馈粉丝,向粉丝免费发放福利。这一礼盒整体采用中国风的设计,内含IP手办、对联、台历、红包、喜蛋、茶包、保温杯等一系列文创产品,件件都完美地诠释了浓浓的年味。

3.携手腾讯动漫,解锁IP跨界新玩法

一直以来,跨界联名都是品牌营销的关键热词之一。甜啦啦x《通灵妃》,这一优秀的成功案例,更是开启了茶饮行业跨界合作新时代。

茶饮与动漫行业的跨界合作,既可以为双方吸引更多的潜在用户,又能发挥品牌效应,起到在用户面前刷存在感的作用。

甜啦啦与《通灵妃》的合作,使得两大IP在公众号实现了跨界互动。故事梗概为 “甜啦”为“夜王夫妇”进贡三款热门饮品,获得了“夜王妃”的喜爱。这种以讲故事的方式为消费者进行饮品推荐的方式,也进一步拉近了品牌与消费之间的距离。

据了解,这一品牌后续还会推出专属饮品、纪念贴纸、限量周边等一系列联名款产品,以此来吸引更多的消费者。

如今品牌IP化已经成为茶饮发展的大趋势,好的IP可为品牌赋能,以产品为载体,与用户持续进行有价值的互动,从而塑造鲜明的品牌风格,传递美好的价值,赢得越来越多消费者的喜欢与追捧。